In farmacia, davanti allo scaffale dei prodotti per il viso, il cambiamento si nota subito: i marchi riformulano i prodotti, le texture si evolvono e alcuni attivi scompaiono dalle etichette. In questa stagione autunno-inverno, le tendenze beauty e benessere non si riducono a un colore di smalto o a un profumo di tendenza.
È in atto un cambiamento più profondo: la routine si semplifica, il corpo e il cuoio capelluto raggiungono il viso tra le priorità e la normativa europea inizia a modificare concretamente ciò che troviamo sugli scaffali.
Cura del cuoio capelluto e del corpo: la bellezza va oltre il viso
Osservando le ricerche su Pinterest, la tendenza è chiara: le routine complete per il corpo si diffondono sempre più, a scapito dei trattamenti dedicati esclusivamente al viso. Il cuoio capelluto, a lungo considerato un semplice supporto per i capelli, diventa una zona da trattare a tutti gli effetti, con sieri, esfolianti e maschere specifiche.
Questo cambiamento trasforma il modo in cui costruiamo la nostra routine. Non cerchiamo più un prodotto miracoloso per il viso, ma un sistema di trattamenti che si prenda cura di tutto il corpo, dalla testa ai piedi. I marchi che propongono linee trasversali (viso, corpo, capelli) con attivi complementari intercettano questa domanda.
Per seguire questi cambiamenti settimana dopo settimana, le notizie di Univers Beauté raccolgono i lanci e le tendenze di prodotto della stagione.
Slow beauty e routine minimaliste: meno prodotti, più risultati
Stratificare sette prodotti mattina e sera è un’abitudine ereditata dalle routine coreane diventate virali. Questa stagione prende piede la tendenza opposta. La slow beauty, analizzata da Mintel e WGSN secondo The Sacramento Bee, promuove meno prodotti e rituali più lenti.
In pratica, si passa da otto flaconi a tre o quattro, privilegiando formule concentrate che svolgono più funzioni. Un siero idratante che protegge anche la barriera cutanea sostituisce la coppia crema e lozione. Anche il make-up segue la stessa logica: i fondotinta-trattamento e i balsami labbra colorati e nutrienti prendono il posto della stratificazione di primer, correttore, fondotinta e cipria.
Cosa cambia nella vita quotidiana con la slow beauty
- Si passa meno tempo davanti allo specchio e la routine diventa più facile da mantenere nel tempo, soprattutto durante la settimana
- Il budget viene ridistribuito: si acquistano meno prodotti, ma si scelgono quelli di fascia più alta tra i prodotti che si continuano a usare
- La pelle è sottoposta a meno sollecitazioni chimiche combinate, riducendo il rischio di reazioni dovute all’incompatibilità tra gli attivi
Questo approccio non è un passo indietro. Riflette la maturità del mercato, in cui la qualità della formula conta più del numero di passaggi.
Normativa europea sulle microplastiche: cosa cambia nei vostri prodotti
Un calendario spesso trascurato dalle consumatrici sta modificando direttamente le formule disponibili sugli scaffali. Il regolamento europeo 2023/2055, illustrato da Safic-Alcan, introduce restrizioni graduali sulle microplastiche nei cosmetici.
Per chi utilizza questi prodotti, le conseguenze sono concrete: alcuni esfolianti con microgranuli, certe texture glitterate e diverse formule di make-up a lunga tenuta devono essere riformulati. I marchi sostituiscono le particelle sintetiche con alternative biodegradabili (polvere di riso, cellulosa, silice naturale), modificando talvolta la resa sulle labbra o al tatto.
PFAS e cosmetici in Francia
Parallelamente, il divieto dei PFAS nei cosmetici è entrato in vigore in Francia il 1° gennaio 2026. Queste sostanze per- e polifluoroalchiliche, utilizzate per le loro proprietà waterproof e leviganti, vengono progressivamente eliminate da fondotinta, mascara e creme solari. Le formule sostitutive offrono prestazioni simili, ma la tenuta in condizioni di umidità può variare a seconda del marchio e della categoria di prodotto.
Make-up autunno-inverno: texture cipriate e tonalità intense
Per il make-up, la stagione segna una svolta verso finish opachi e vellutati. Gli occhi si vestono di tonalità cipriate, espressione del gusto per le texture opache e i colori smorzati: marrone caldo, prugna, terracotta fumé. Si abbandonano il gloss brillante e gli ombretti iridescenti che hanno dominato la primavera.
Questa scelta estetica ha anche un risvolto pratico. I finish opachi resistono meglio al freddo e all’aria secca, richiedono meno ritocchi e si stratificano più facilmente sulla pelle preparata con un trattamento idratante ricco.
Profumi: tornano le note distintive dell’autunno
Le acque profumate, molto diffuse quest’estate, cedono il passo a eau de parfum dalle composizioni più strutturate. Le note legnose, ambrate e speziate dominano i lanci di stagione. Cresce anche l’interesse per i cosiddetti profumi «di nicchia», dalle composizioni meno lineari, con accordi fumé o sfumature cuoiate che si distinguono dalle classiche fragranze floreali-fruttate.
Bellezza sistemica: quando la cura della pelle passa dal sonno e dall’alimentazione
La tendenza più significativa della stagione non riguarda un prodotto, ma un approccio. La cura della pelle non si limita più a ciò che applichiamo: sonno, alimentazione, gestione dello stress e idratazione diventano fattori riconosciuti in un approccio di bellezza sistemica.
Sugli scaffali, questo si traduce nella crescita degli integratori di bellezza (collagene, acido ialuronico da bere, probiotici per la pelle) e nella proposta di marchi che abbinano un trattamento topico a un programma di benessere globale.
- Gli integratori a base di collagene sono presentati come un complemento al siero, non come un sostituto
- I probiotici pensati per la pelle agiscono dall’interno sulla barriera cutanea, un aspetto che le sole creme non possono coprire
- Il sonno entra nelle raccomandazioni dei marchi, con rituali di bellezza serali pensati per favorire l’addormentamento (texture avvolgenti, profumi rilassanti)
Questo approccio sistemico sfuma il confine tra bellezza e benessere. Spiega perché i marchi storicamente specializzati nella cura del viso ampliano le proprie linee con prodotti per la nutrizione e rituali per il corpo. La stagione che si apre conferma che la bellezza viene ormai concepita come un ecosistema, non come una somma di gesti isolati.
